Bei Banner-Exchange meldet sich ein Webmaster mit seiner Homepage bei einem Server an und trägt einen oder mehrere Banner ein. Er bekommt im gegenzug deinen HTML Code den er auf seiner eigenen Seite einbinden muss.
Bei jedem Aufruf der eigenen Seite werden dann verschiedene Banner anderer Exchangeteilnehmer gezeigt und im Gegenzug werden die eigenen eingetragenen Banner auf fremden Webseiten gezeigt.